SEO效果評估指標(biāo)談

在任何一個SEO項目開始之前，確定業(yè)務(wù)目標(biāo)就是你能做的最為重要的事情之一。例如你的目標(biāo)是要將非品牌搜索流量增加25%。一旦確定了你的業(yè)務(wù)目標(biāo)，你就可以開始考慮要實現(xiàn)這些目標(biāo)必須做的事情，以及SEO團(tuán)隊所必須的素質(zhì)。

然而正如punk之前在SEMWatch行業(yè)系列報道《艱難的蛻變-中國SEO行業(yè)現(xiàn)狀管窺三》里所說。

“很多在互聯(lián)網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)的公司意識到了SEO的重要性，但對SEO的追求卻是低投入、短時間、高回報，很多公司在尋求SEO外包時提出的也都是要在短時間內(nèi)把某些關(guān)鍵詞做到前三名的位置。”

那么評估SEO成果的指標(biāo)到底應(yīng)該是什么？

排名報告？

通常情況下，客戶會列出他們想要在一個特定關(guān)鍵詞中實現(xiàn)一定的排名�，F(xiàn)在市場上發(fā)售的很多產(chǎn)品能幫你設(shè)置和監(jiān)控排名。但是，最好不要將重點放在這種效果評價途徑上。

尤其是當(dāng)你設(shè)定的目標(biāo)是高搜索量關(guān)鍵詞時，他們其實只占了總搜索量的百分之十左右。即使你能成功的實現(xiàn)目標(biāo)，使得給定的關(guān)鍵詞在排名中占有一席之地，實現(xiàn)你的業(yè)務(wù)增長目標(biāo)依然還是不太可能的事情，除非你還同時實施了一個長期的配套的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，排名數(shù)據(jù)波動的原因很多，包括什么搜索引擎的服務(wù)器為你的搜索結(jié)果服務(wù)等等原因。

檢查排名，但是不要讓它成為判定你的SEO成敗的決定性因素。

新增鏈接的數(shù)量？

很多時候，潛在客戶會問每個月能替他們增加多少新鏈接。但是這個其實取決于他們需要多少鏈接。

如果一個客戶每個月需要1000個鏈接，也能簡單的通過廉價的外包服務(wù)實現(xiàn)這個目標(biāo)。但是，這些鏈接沒什么價值。在這種情況下，得明白，有時候一個鏈接比其他鏈接有價值10萬倍以上。

追蹤新加鏈接是一件非常有趣的事情，當(dāng)然是你有一個鏈接質(zhì)量評價標(biāo)準(zhǔn)的時候。所以盡管這樣做吧，把這個作為鏈接建設(shè)活動的評價標(biāo)準(zhǔn)，而不是作為一個成功的界定指標(biāo)。

非品牌搜索流量

這是很關(guān)鍵的評估指標(biāo)。要著眼于日常的訪問量和長期的圖表變化。

品牌搜索流量也是很重要的一個因素，因為少量的網(wǎng)站需要SEO幫他們提高品牌排名。這是因為連接到網(wǎng)站首頁的錨文本最為常用的形式就是組織名稱。

然而，你有可能發(fā)現(xiàn)各種不相干的流量，無價值的流量到網(wǎng)站，這些對于你的網(wǎng)站實現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化沒有任何的幫助。不要忘了區(qū)別對待。

訪問者參與

訪問者的參與包含了跳出率、在網(wǎng)站停留的時間和每位訪問者瀏覽的次數(shù)，這都是有用的追蹤指標(biāo)。很明顯訪問者參與情況應(yīng)該包含在SEO成敗評價的各種綜合衡量指標(biāo)之中。

高于平均值的跳出率或者每個訪客在瀏覽網(wǎng)站頁面時停留的時間下降可能意味著你開始獲得更少的相關(guān)流量。這也意味著你的網(wǎng)站本身出現(xiàn)了某些方面的問題。

轉(zhuǎn)化

這是效果評估里最為重要的指標(biāo)。人人都希望看到流量轉(zhuǎn)換成業(yè)務(wù)量。

對于很多公司來說，最基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)是一個產(chǎn)品的銷售。不過，轉(zhuǎn)化還可以包括“聯(lián)系我們”的需求，填妥的注冊表格，白皮書或者Widget下載，某一特定頁面的訪客，和其他類型的目標(biāo)。

當(dāng)流量和訪客參與成為評估SEO項目成功與否的指標(biāo)，評估自然搜索帶來的轉(zhuǎn)化就更為必須。如果流量上漲了50%，轉(zhuǎn)化率上漲30%，那么你業(yè)務(wù)上漲就應(yīng)該為30%，不言而喻轉(zhuǎn)化最為重要。要注意剛舉的這個類型的差異并不一定表明存在問題，會很常見的。

總結(jié)

這里列出的所有指標(biāo)不論怎樣都是有用的。但后三個是最為適用于評估SEO項目的。你可以將多個指標(biāo)考慮在內(nèi)，只是要注意如何去用它們——不能被其誤導(dǎo)。最終你清楚需要評估的應(yīng)該是品牌流量，訪問者參與以及轉(zhuǎn)化率的集合。

參考文章鏈接。

本文首發(fā)SEMWatch，轉(zhuǎn)載請注明出處。

原文地址：http://semwatch.org/2009/12/measuring-seo-results