網(wǎng)絡(luò)推廣從網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析開(kāi)始

網(wǎng)絡(luò)推廣該如何入手？筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)該從各方面的數(shù)據(jù)分析開(kāi)始，了解數(shù)據(jù)，才能合理的安排自己的執(zhí)行方案，才能了解到自己所要推廣的項(xiàng)目有何難點(diǎn)，有那些方法可以快速切入。借當(dāng)下最火爆的微博平臺(tái)進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)分析。

一、數(shù)據(jù)收集

數(shù)據(jù)收集的時(shí)間為兩個(gè)星期，在這兩個(gè)星期一共要收集150個(gè)微博并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。前面的一個(gè)星期沒(méi)有太大的動(dòng)作，到了第二個(gè)星期的時(shí)候才開(kāi)始真正的收集，剛開(kāi)始收集的時(shí)候，還不知道如何收集呢，然后跑到牟老師的博客去看了一些關(guān)于數(shù)據(jù)分析的文章，然后自己簡(jiǎn)單分析了一些，在自己腦海理了一些思路，然后才開(kāi)始進(jìn)行微博的收集。

在數(shù)據(jù)收集當(dāng)中，關(guān)于微博的排名我也犯難，不知道如何來(lái)制定一個(gè)微博排名規(guī)則，到最后，我還是選擇了以聽(tīng)眾數(shù)量來(lái)排名。聽(tīng)眾是微博最核心的一項(xiàng)，所以我選擇聽(tīng)眾數(shù)量做為排名規(guī)則。

騰訊微博有一個(gè)現(xiàn)象就是，一些行業(yè)都被騰訊自己的產(chǎn)品所霸占，這一點(diǎn)也是一些企業(yè)不到騰訊微博做營(yíng)銷(xiāo)的原因，這一點(diǎn)純屬個(gè)人觀點(diǎn)。而新浪的行業(yè)當(dāng)中，大多數(shù)都是一些草根微博。

通過(guò)微博的搜索，推薦位功能基本就可以找到行業(yè)當(dāng)中的佼佼者。

二、數(shù)據(jù)分析

通過(guò)數(shù)據(jù)的收集，然后就開(kāi)始了數(shù)據(jù)的分析，我收集到微博之后，收集到微博的聽(tīng)眾（粉絲）、收聽(tīng)（關(guān)注）、微博條數(shù)、名單收錄數(shù)量（新浪忽略）、是否認(rèn)證、微博模糊開(kāi)通日期、近十條微博平均轉(zhuǎn)播率、數(shù)據(jù)收集日期。

（1）聽(tīng)眾（粉絲）：這個(gè)項(xiàng)目是重點(diǎn)收集對(duì)象，聽(tīng)眾（粉絲）的多少，直接決定了微博的質(zhì)量如何，當(dāng)然也要排除刷聽(tīng)眾的微博。

（2）收聽(tīng)（關(guān)注）：微博的收聽(tīng)（關(guān)注）多少，騰訊微博的行業(yè)認(rèn)證微博一般收聽(tīng)都很少，而新浪的關(guān)注普遍都很多，我認(rèn)為一些行業(yè)微博應(yīng)該多關(guān)注與行業(yè)有關(guān)的知名人士和人氣較高的相關(guān)微博，經(jīng)常和他們進(jìn)行互動(dòng)，獲取的不錯(cuò)的效果。

（3）微博條數(shù)：發(fā)表微博的條數(shù)也決定了一個(gè)行業(yè)微博的活躍度如何，其中也要區(qū)分出原創(chuàng)和轉(zhuǎn)播，這一點(diǎn)也是寫(xiě)文章的時(shí)候才想到。一個(gè)行業(yè)微博必須做到每天發(fā)表與行業(yè)相關(guān)的微博，適當(dāng)轉(zhuǎn)播與行業(yè)相關(guān)的微博！當(dāng)然，也可以適當(dāng)轉(zhuǎn)播一些笑話(huà)等有意思的微博。這樣才能讓聽(tīng)眾覺(jué)得這個(gè)行業(yè)微博也是一個(gè)非常有趣的人在做，并不是一味的發(fā)表行業(yè)相關(guān)微博，時(shí)不時(shí)也有一些語(yǔ)錄、笑話(huà)等內(nèi)容。讓行業(yè)微博變得多元化。

（4）微博模糊開(kāi)通日期：為什么叫模糊開(kāi)通日期呢？是因?yàn)槲⒉┛梢赃M(jìn)行刪除的，如果微博主刪除了自己的第一條微博，那么我們將無(wú)法統(tǒng)計(jì)到這個(gè)微博的開(kāi)通日期。所以稱(chēng)之為模糊開(kāi)通日期。

（5）近十條微博平均轉(zhuǎn)播率：這一點(diǎn)也決定了一個(gè)微博質(zhì)量如何，與粉絲互動(dòng)力度如何。但是行業(yè)認(rèn)證微博普遍轉(zhuǎn)播率不高，如果高轉(zhuǎn)播率的行業(yè)微博，是非常不錯(cuò)的行業(yè)微博。

（6）數(shù)據(jù)收集日期：記錄下這個(gè)，是因?yàn)榭吹侥怖蠋煹恼鹃L(zhǎng)類(lèi)站點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析文章，其中提到收集數(shù)據(jù)不是看他現(xiàn)在怎么樣，而是看過(guò)一段時(shí)間后再回來(lái)看數(shù)據(jù)增長(zhǎng)如何！

三、微博的趨勢(shì)之談

1.騰訊微博和新浪微博的簡(jiǎn)單分析

通過(guò)這些數(shù)據(jù)分析也發(fā)現(xiàn)，其中那些行業(yè)比較好做，那些行業(yè)還做得不夠好！如果我們草根想在微博有一番作為的話(huà)，做女性相關(guān)的微博價(jià)值最高。當(dāng)然，如果打算專(zhuān)業(yè)做微博的話(huà)，時(shí)間比較多，可以做一些細(xì)分行業(yè)，讓自己的微博遍布各行各業(yè)。目前，微博這個(gè)產(chǎn)品本身的營(yíng)銷(xiāo)模式都不是非常清晰，但是有用戶(hù)的地方就有盈利的價(jià)值。這一點(diǎn)是經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)案例反復(fù)證實(shí)的。

目前微博的增長(zhǎng)速度實(shí)在太快，太不可思議了。新浪在段段的時(shí)間做到過(guò)億用戶(hù)，每天上千萬(wàn)條新增微博，用戶(hù)黏性超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)任何一個(gè)產(chǎn)品。騰訊像一頭覺(jué)醒的雄獅，雖然起步較晚，但是依靠十多年累積下來(lái)的QQ用戶(hù)，發(fā)展非常快，短短一年時(shí)間就超越了新浪微博的用戶(hù)數(shù)量，但很多童鞋就問(wèn)，騰訊有很多所謂的僵尸用戶(hù)。既然這些是僵尸用戶(hù)，去掉僵尸，他就變成了用戶(hù)。騰訊花了近一年的時(shí)間，跟新浪微博做了一個(gè)大比拼，也就是一個(gè)用戶(hù)數(shù)據(jù)的比拼。在騰訊追趕的情況下，新浪不斷的優(yōu)化產(chǎn)品，發(fā)展了很多應(yīng)用，很多營(yíng)銷(xiāo)方式。而在去年當(dāng)中，騰訊微博幾乎沒(méi)有什么應(yīng)用，幾乎沒(méi)有什么營(yíng)銷(xiāo)工具，幾乎普通的活動(dòng)等東西都沒(méi)有。

從今年開(kāi)始，騰訊的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)穩(wěn)超新浪，大家可以發(fā)現(xiàn)，騰訊今年開(kāi)始大量打擊垃圾用戶(hù)，大量做營(yíng)銷(xiāo)方面的東西，應(yīng)用逐步增長(zhǎng)。騰訊開(kāi)始慢慢的喚醒用戶(hù)，依靠騰訊的實(shí)力，喚醒沉睡的僵尸用戶(hù)太簡(jiǎn)單了，目前轉(zhuǎn)播微博都可以獲得QQ升級(jí)加速，這就是一種喚醒用戶(hù)的方式之一，如果后面做一系列的微博活動(dòng)，再送點(diǎn)什么東西之類(lèi)的，僵尸用戶(hù)基本可以脫離僵尸，成為用戶(hù)。

2.未來(lái)的微博市場(chǎng)屬于騰訊

上面筆者簡(jiǎn)單分析了一下，騰訊微博和新浪微博的狀況，按照趨勢(shì)來(lái)看，目前微博市場(chǎng)已經(jīng)被新浪騰訊平分天下，所以做營(yíng)銷(xiāo)就直接鎖定到這兩個(gè)平臺(tái)，其它平臺(tái)可以直接忽略不計(jì)。

后期騰訊一定超越新浪，成為微博主流平臺(tái)。騰訊依靠騰訊產(chǎn)品互聯(lián)，大大增加了微博的力量。

（1）QQ空間：QQ空間和微博進(jìn)行了緊密的結(jié)合，后期可能會(huì)有更加深入的整合。QQ空間是一個(gè)用戶(hù)黏性非常高的產(chǎn)品，一個(gè)QQ空間的PV就已經(jīng)接近一個(gè)億。QQ空間與微博深入整合，將有不可思議的力量，是新浪永遠(yuǎn)無(wú)法比的。

（2）QQ面板：微博也和QQ客戶(hù)端進(jìn)行了整合，目前最新版QQ和微博整合非常融洽，微博所有的操作都可以在QQ面板上面進(jìn)行，并且別人轉(zhuǎn)播自己的微博，也有一個(gè)小窗口彈出，小窗口彈出這一點(diǎn)是非常給力的。

通過(guò)數(shù)據(jù)分析，也堅(jiān)定了微博的一個(gè)未來(lái)趨勢(shì)，也讓自己對(duì)微博的看法有進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。這不僅僅是微博的趨勢(shì)，而是互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)更加偏向于人性化，社交化，讓人與人之間更加緊密。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)窮的。未來(lái)的微博或許更加平臺(tái)化，用戶(hù)可以在微博上面了解一些，我們互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者可以依托微博平臺(tái)做出一番事業(yè)也說(shuō)不一定。