搜索引擎關(guān)鍵詞匹配機(jī)制說明

這篇文章是筆者對(duì)《權(quán)重增益》和《關(guān)鍵詞分布技術(shù)》這兩篇文章的一個(gè)小補(bǔ)充。描述搜索引擎如何區(qū)分不同的關(guān)鍵詞，如何對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名以及如何寫好文章標(biāo)題以達(dá)到優(yōu)化關(guān)鍵詞排名的目的。

那么我們眼中的關(guān)鍵詞和搜索引擎眼中的關(guān)鍵詞有多大區(qū)別呢？首先來(lái)看一下一個(gè)大致的區(qū)分：

1.我們眼中的關(guān)鍵詞：主關(guān)鍵詞，目標(biāo)關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

2.搜索引擎眼中的關(guān)鍵詞：檢索類型詞、調(diào)整類型詞、無(wú)效類型詞

在這篇文章中，我們只談搜索引擎是怎樣去區(qū)分關(guān)鍵詞，以及如何賦予權(quán)重的。關(guān)于主關(guān)鍵詞、目標(biāo)關(guān)鍵詞以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞這些概念，請(qǐng)自行查詢相關(guān)文章。以下均以本文為案例說明。

搜索引擎如何處理用戶錄入的搜索信息，拿本文標(biāo)題為例：搜索引擎關(guān)鍵詞匹配機(jī)制詳解。其中：“匹配”和“詳解”是動(dòng)詞，“搜索引擎”、“關(guān)鍵詞”和“機(jī)制”是名詞。那么搜索引擎如何在自己的數(shù)據(jù)庫(kù)中去匹配這些詞？

1.檢索類型詞：搜索引擎用來(lái)匹配搜索結(jié)果的第一優(yōu)先選擇。多為名詞、搜索熱詞以及高搜索量詞和語(yǔ)句中的主語(yǔ)。本文中的“搜素引擎”、“關(guān)鍵詞”、“機(jī)制”均為檢索類關(guān)鍵詞，然后再組合成“搜索引擎關(guān)鍵詞”、“搜索引擎機(jī)制”、“匹配機(jī)制”、“關(guān)鍵詞機(jī)制”以及“搜索引擎關(guān)鍵詞機(jī)制”，總計(jì)7個(gè)檢索類關(guān)鍵詞。取得候選展示結(jié)果，我們用A、B、C、D、E、F和G代替。我們假定每個(gè)檢索類詞有對(duì)應(yīng)100個(gè)網(wǎng)頁(yè)，那么則共計(jì)有600條展示結(jié)果。

2.調(diào)整類型詞：搜索引擎用來(lái)匹配搜索結(jié)果的第二選擇。多為動(dòng)詞、代詞、非常見詞、語(yǔ)句中的謂語(yǔ)和賓語(yǔ)等。本文中的”匹配“和”詳解“均為調(diào)整類型詞。搭配檢索類型詞，從而區(qū)分排名次序。在這里可以產(chǎn)生A1、A2、B1、B2……G2等各種排序結(jié)果。我們假定A1-G2各有30個(gè)網(wǎng)頁(yè)符合標(biāo)準(zhǔn)，則搜索引擎需要在420條結(jié)果中進(jìn)行關(guān)鍵詞排名（14×30）。這一步也就是筆者在《權(quán)重增益》一文中所描述的過程。

3.無(wú)效類型詞：顧名思義，對(duì)檢索、匹配、權(quán)重等沒有不起到任何作用。多為助詞、符號(hào)、空格、預(yù)設(shè)的無(wú)效詞等。

分詞完成后，搜索引擎便需要進(jìn)行權(quán)重的分配，從而對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行排名并最終展現(xiàn)給用戶了。搜索引擎首先對(duì)檢索類型詞進(jìn)行匹配。完全匹配則出現(xiàn)候選展示結(jié)果H，賦予優(yōu)先展示，然后按照匹配程度依次下降。如果有多個(gè)結(jié)果同時(shí)完全匹配或相同匹配，則處理詞的密度。這就是我們SEO技術(shù)中的關(guān)鍵詞密度運(yùn)用的地方了。

常見的被納入密度統(tǒng)計(jì)的位置有：標(biāo)題、網(wǎng)頁(yè)描述、內(nèi)容、視頻圖片音頻的描述等區(qū)域。Meta中Keywords區(qū)域不納入密度統(tǒng)計(jì)。以上的劃分是不是很眼熟，不錯(cuò)，就是夫唯老師的四處一詞中的三處。

接下來(lái)引入調(diào)整類型詞，以本文為例就是“匹配”和“詳解”。調(diào)整類型詞在檢索類型詞的基礎(chǔ)上，進(jìn)行候選展示結(jié)果的排序。也就是我們通常所說的排名。影響調(diào)整類型詞的因素（權(quán)重增益）主要有：

1.調(diào)整類型詞密度：調(diào)整類型詞的密度高也有助于排名的提高；

2.權(quán)威網(wǎng)站與否：在預(yù)設(shè)權(quán)威網(wǎng)站庫(kù)中的結(jié)果會(huì)優(yōu)先展示；（筆者注：這個(gè)權(quán)威網(wǎng)站不是說知名+規(guī)模大的網(wǎng)站，而是說已經(jīng)在某一領(lǐng)域獲得搜索引擎認(rèn)可的網(wǎng)站）

3.網(wǎng)站質(zhì)量：內(nèi)容質(zhì)量，排版，速度，穩(wěn)定性等等；（筆者注：你知道嗎？搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站的質(zhì)量劃分，甚至已經(jīng)到了你的下載資源是否免費(fèi)/積分/收費(fèi)，你提供的圖片/視頻/音頻是否是高品質(zhì)的，你撰寫的文章是否存在很多格式標(biāo)簽等等……）

最后生成關(guān)鍵詞排名結(jié)果，并且展示給用戶。在這個(gè)過程中，我們SEO時(shí)可以掌握的環(huán)節(jié)有：精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞制定/分布；在不影響用戶提演的情況下提高關(guān)鍵詞密度；對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心的編輯處理；對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化提高速度和穩(wěn)定性。我們要達(dá)到的目的是：讓網(wǎng)站在某一領(lǐng)域進(jìn)入預(yù)設(shè)權(quán)威網(wǎng)站庫(kù)，從而最終提高關(guān)鍵詞排名。